!مٍعكٍـّ صٍَّرٍفًَُّّ 50!
06-17-2007, 10:44 PM
http://www.mbc.net/mbc.net/Arabic/Image/Entertainm ent/Films/Arabic/GULF/hary_070617_l.jpg
من المتوقع أن يتدفق الملايين على المتاجر لشراء نسخة من رواية هاري بوتر الجديدة "هاري بوتر والقديسون القتلة" (Harry Potter and the Deathly Hallows)، في يوليو/تموز؛ لكن التخفيضات الكبيرة في الأسعار تعني أن الكثيرين سيكافحون من أجل تحقيق ربح من هذه السلسلة الشهيرة.
وقال غراهام ماركس محرر الأطفال في مجلة بابليشينغ نيوز ومقرها بريطانيا "في كل مكان تذهب إليه هناك خصم كبير وسخيف".
وأضاف القول "إنهم حقا لن يجنوا قرشا واحدا من الربح من هذا الكتاب.. إنه غباء وصرف للمال هباء.. هذا العالم جن جنونه".
أجرى موقع أمازون دوت كوم على الإنترنت "Amazon.com"، وسلسلة متاجر وال مارت "Wal-Mart" خصما بلغ نحو 50 في المئة من السعر المقرر، وهو 34.99 دولار؛ مما أجبر الكثير من المكتبات على اتخاذ نفس الخطوة حتى تقوى على المنافسة.
مثل هذا الخصم يزيد من المبيعات؛ ولكنه عادة ما يسفر عن تحقيق الحد الأدنى من هامش الربح، وهو ما يقول المحلل تيم ألين من شركة جيفريز عنه إنه عادة ما يحدث مع كل كتاب يحقق أعلى مبيعات.
وأضاف ألين "يجرى تخفيض شديد للأسعار.. يتحقق الحد الأدنى من الربح، هذا إن تحقق ربح أصلا.. يحاول البائعون تعويض هذا النقص من خلال تسويق بطاقات الخصم التي يأملون أن تدفع المتسوقين للعودة إلى متجرهم".
ربما تكون النهاية التي وضعتها المؤلفة "جيه. كيه رولينغز" لسلسلة القصص التي تدور حول صراع الفتى الساحر مع قوى الشر، من بين أسرع الكتب مبيعا في التاريخ، فقد حققت بعض المتاجر أرقاما قياسية في طلبات البيع قبل فترة طويلة من صدور الكتاب يوم 21 يوليو/تموز.
وافتخر موقع أمازون بتلقيه أكثر من مليون طلب شراء مقدما؛ مما جعله يتفوق بسهولة على طلبات شراء رواية "هاري بوتر والأمير الهجين" "Harry Potter and the Half-Blood Prince"، التي صدرت عام 2005.
وفي أبريل/نيسان قالت متاجر بارنز أند نوبل إن الطلبات التي تلقتها مقدما لشراء "القديسون القتلة" تعدت 500 ألف نسخة؛ مما تخطى الرقم القياسي الذي حققته هذه المتاجر في المبيعات التي تتم مقدما.
مكتبات غير متحمسة للرواية
ولكن بما أن الخصم الهائل يسبب انخفاضا شديدا في الأرباح المحتملة فإن الكثير من المكتبات ليست متحمسة من صدور الرواية. وبالنسبة للمكتبات المستقلة الأصغر حجما فإن الخصم يجعل من الصعب عليها حساب أية أرباح.
قالت كارولين هورن محررة الأطفال في بوكسيلر، وهي مجلة تجارية بريطانية، "خسرت تجارة الكتب الملايين بسبب الاضطرار لخفض أسعار هاري بوتر بنفس القدر الذي يقومون به".
وأضافت "كثير من المكتبات المستقلة لن تبيع هاري بوتر. إنها تقول إن شراءها من متجر كبير سيكون أرخص من شرائها من دار النشر".
تبيع مكتبة تشابتر وان بوكستور Chapter One Bookstore، وهي مكتبة مستقلة في ولاية مونتانا الأمريكية الكتاب بالسعر الأصلي، وتتبرع بسبعة دولارات من ثمن كل نسخة لمكتبة يختارها المشتري.
بدوره قال راس لورانس رئيس رابطة المكتبات الأمريكية، وهو من ملاك مكتبة تشابتر وان بوكستور، "لا يؤثر الخفض سواء على الإنترنت أو في المكتبات الكبيرة على ما نعتقد أن بإمكاننا بيعه".
وأضاف "على كل مكتبة تحديد كيفية التعامل مع الأمر".
وتعتزم سكولاستيك كورب، وهي دار النشر الأمريكية لسلسلة هاري بوتر إصدار عدد قياسي من النسخ يبلغ 12 مليون نسخة من الجزء الجديد من الرواية؛ لذلك فإن الباعة لا يتوقعون أية مشكلة في الحصول على ما يحتاجونه من النسخ.
من جانبها قالت دارا لا بورتي مديرة شؤون كتب الأطفال في بوليتكس أند بروز، وهي مكتبة مستقلة في العاصمة واشنطن، "أرسلنا طلباتنا إليهم وهم ضمنوا لنا حصولنا عليها.. حصلنا على نسخ الجزئين الأخيرين من هاري بوتر خلال 24 ساعة من صدورهما".
وليس من المعروف بعد ما إذا كانت الرواية ستحمل نهاية سعيدة لهاري بوتر وأصدقائه من السحرة؛ ولكن باعة الكتب يقولون إن السلسلة كانت قادرة على كسب الملايين من القراء من صغار السن في عصر ألعاب الفيديو والإنترنت.
وقال لورانس، عن الخطط الخاصة بمكتبة تشابتر وان بوكستور، "سوف نقيم حفلا في يوليو/تموز لنحو مئتي طفل يشعرون بحماس بالغ تجاه الكتاب. هذه فرصة حقيقة لنا لتشجيع فكرة القراءة للمتعة بصفة عامة".
ومنذ صدور أول رواية لهاري بوتر وتحقيقها نجاحا هائلا عام 1997، باعت سلسلة الروايات أكثر من 325 مليون نسخة في أنحاء العالم، وتم إنتاج أربعة أفلام منها.
وسيبدأ عرض الفيلم الخامس المأخوذ عن رواية "هاري بوتر وجماعة العنقاء" ( Harry Potter and the Order of the Phoneix)، في دور العرض قبل أسبوع من صدور الكتاب الجديد.
مـشّ مـشّ
من المتوقع أن يتدفق الملايين على المتاجر لشراء نسخة من رواية هاري بوتر الجديدة "هاري بوتر والقديسون القتلة" (Harry Potter and the Deathly Hallows)، في يوليو/تموز؛ لكن التخفيضات الكبيرة في الأسعار تعني أن الكثيرين سيكافحون من أجل تحقيق ربح من هذه السلسلة الشهيرة.
وقال غراهام ماركس محرر الأطفال في مجلة بابليشينغ نيوز ومقرها بريطانيا "في كل مكان تذهب إليه هناك خصم كبير وسخيف".
وأضاف القول "إنهم حقا لن يجنوا قرشا واحدا من الربح من هذا الكتاب.. إنه غباء وصرف للمال هباء.. هذا العالم جن جنونه".
أجرى موقع أمازون دوت كوم على الإنترنت "Amazon.com"، وسلسلة متاجر وال مارت "Wal-Mart" خصما بلغ نحو 50 في المئة من السعر المقرر، وهو 34.99 دولار؛ مما أجبر الكثير من المكتبات على اتخاذ نفس الخطوة حتى تقوى على المنافسة.
مثل هذا الخصم يزيد من المبيعات؛ ولكنه عادة ما يسفر عن تحقيق الحد الأدنى من هامش الربح، وهو ما يقول المحلل تيم ألين من شركة جيفريز عنه إنه عادة ما يحدث مع كل كتاب يحقق أعلى مبيعات.
وأضاف ألين "يجرى تخفيض شديد للأسعار.. يتحقق الحد الأدنى من الربح، هذا إن تحقق ربح أصلا.. يحاول البائعون تعويض هذا النقص من خلال تسويق بطاقات الخصم التي يأملون أن تدفع المتسوقين للعودة إلى متجرهم".
ربما تكون النهاية التي وضعتها المؤلفة "جيه. كيه رولينغز" لسلسلة القصص التي تدور حول صراع الفتى الساحر مع قوى الشر، من بين أسرع الكتب مبيعا في التاريخ، فقد حققت بعض المتاجر أرقاما قياسية في طلبات البيع قبل فترة طويلة من صدور الكتاب يوم 21 يوليو/تموز.
وافتخر موقع أمازون بتلقيه أكثر من مليون طلب شراء مقدما؛ مما جعله يتفوق بسهولة على طلبات شراء رواية "هاري بوتر والأمير الهجين" "Harry Potter and the Half-Blood Prince"، التي صدرت عام 2005.
وفي أبريل/نيسان قالت متاجر بارنز أند نوبل إن الطلبات التي تلقتها مقدما لشراء "القديسون القتلة" تعدت 500 ألف نسخة؛ مما تخطى الرقم القياسي الذي حققته هذه المتاجر في المبيعات التي تتم مقدما.
مكتبات غير متحمسة للرواية
ولكن بما أن الخصم الهائل يسبب انخفاضا شديدا في الأرباح المحتملة فإن الكثير من المكتبات ليست متحمسة من صدور الرواية. وبالنسبة للمكتبات المستقلة الأصغر حجما فإن الخصم يجعل من الصعب عليها حساب أية أرباح.
قالت كارولين هورن محررة الأطفال في بوكسيلر، وهي مجلة تجارية بريطانية، "خسرت تجارة الكتب الملايين بسبب الاضطرار لخفض أسعار هاري بوتر بنفس القدر الذي يقومون به".
وأضافت "كثير من المكتبات المستقلة لن تبيع هاري بوتر. إنها تقول إن شراءها من متجر كبير سيكون أرخص من شرائها من دار النشر".
تبيع مكتبة تشابتر وان بوكستور Chapter One Bookstore، وهي مكتبة مستقلة في ولاية مونتانا الأمريكية الكتاب بالسعر الأصلي، وتتبرع بسبعة دولارات من ثمن كل نسخة لمكتبة يختارها المشتري.
بدوره قال راس لورانس رئيس رابطة المكتبات الأمريكية، وهو من ملاك مكتبة تشابتر وان بوكستور، "لا يؤثر الخفض سواء على الإنترنت أو في المكتبات الكبيرة على ما نعتقد أن بإمكاننا بيعه".
وأضاف "على كل مكتبة تحديد كيفية التعامل مع الأمر".
وتعتزم سكولاستيك كورب، وهي دار النشر الأمريكية لسلسلة هاري بوتر إصدار عدد قياسي من النسخ يبلغ 12 مليون نسخة من الجزء الجديد من الرواية؛ لذلك فإن الباعة لا يتوقعون أية مشكلة في الحصول على ما يحتاجونه من النسخ.
من جانبها قالت دارا لا بورتي مديرة شؤون كتب الأطفال في بوليتكس أند بروز، وهي مكتبة مستقلة في العاصمة واشنطن، "أرسلنا طلباتنا إليهم وهم ضمنوا لنا حصولنا عليها.. حصلنا على نسخ الجزئين الأخيرين من هاري بوتر خلال 24 ساعة من صدورهما".
وليس من المعروف بعد ما إذا كانت الرواية ستحمل نهاية سعيدة لهاري بوتر وأصدقائه من السحرة؛ ولكن باعة الكتب يقولون إن السلسلة كانت قادرة على كسب الملايين من القراء من صغار السن في عصر ألعاب الفيديو والإنترنت.
وقال لورانس، عن الخطط الخاصة بمكتبة تشابتر وان بوكستور، "سوف نقيم حفلا في يوليو/تموز لنحو مئتي طفل يشعرون بحماس بالغ تجاه الكتاب. هذه فرصة حقيقة لنا لتشجيع فكرة القراءة للمتعة بصفة عامة".
ومنذ صدور أول رواية لهاري بوتر وتحقيقها نجاحا هائلا عام 1997، باعت سلسلة الروايات أكثر من 325 مليون نسخة في أنحاء العالم، وتم إنتاج أربعة أفلام منها.
وسيبدأ عرض الفيلم الخامس المأخوذ عن رواية "هاري بوتر وجماعة العنقاء" ( Harry Potter and the Order of the Phoneix)، في دور العرض قبل أسبوع من صدور الكتاب الجديد.
مـشّ مـشّ